阿迪达斯陷商标危机?70年之久的三道杠商标被判无效

来源:作者: 日期:2019-12-19 5:59:42 浏览:212

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    近日,运动品牌界又出大新闻了!

    6月19日,欧盟普通法院(General Court)以商标缺乏足够特色为由,判决阿迪达斯的三道杠商标无效。如此知名的三道杠商标居然被判无效,究竟是怎么一回事呢?

    事实上,被判无效的并不是你以为的那个三道杠图形,而是这样的一个标志。

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阿迪达斯存在争议的三道杠商标

 

    2014年,阿迪达斯在欧盟知识产权局为旗下的服装、鞋类等产品注册“三道杠”商标。其具体描述为“本商标由三条平行、等距、同等宽度的竖条构成,将以任意方向使用在商品上”。

    随后,阿迪达斯的老对手Shoe Branding Europe 发起无效挑战,欧盟知识产权局第二复审委员会考虑到这个商标缺乏内在显著性,于是在2016年宣告在案商标的注册无效。

    阿迪达斯再次发起复审。直到本月,欧盟普通法院认为,“三道杠”不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志,而是一种普通的标记形象,并不具备独特性,因此判决维持2016年欧盟知识产权撤销三道杠商标的决定。

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欧盟普通法院判决阿迪达斯三道杠商标无效

    对此,阿迪达斯方发表声明称:对这一裁决非常失望。但此次裁决仅对三道杠商标在有限领域的使用有效,并不影响更为广泛的保护范围,他们依然可以在两个月之内选择向欧洲法院(欧盟的最高法院)提出上诉。

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尽管阿迪达斯对外回应表现得云淡风轻,股市的波动却足以说明这一裁决对阿迪的品牌价值存在不小的影响。据悉,法院判决当天阿迪达斯股价便下跌了2.27%。


三道杠商标的70年历史

    三道杠商标究竟对阿迪达斯有多重要?

    资料显示,这枚小小标志已经陪伴阿迪达斯走过了近70年的时光。

    1920年,在德国的南部小镇黑措根奥拉赫上,鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”,开始试做运动鞋。

    1936年柏林奥运会期间,达斯勒兄弟力排众议向美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉,结果欧文斯连夺四枚奥运金牌,达斯勒兄弟鞋厂一炮而红。

    1943年,第二次世界大战爆发,为了躲避盟军的轰炸,两家人一起躲到了防空洞中。期间兄弟两人发生矛盾,后来鲁道夫被盟军俘虏,他认为是阿道夫出卖了自己。

    战争结束后,两兄弟彻底分道扬镳。鲁道夫建立了自己的品牌“PUMA”(彪马),而阿道夫则根据自己名字“阿道夫·阿迪·达斯勒”(Adolf Adi Dassler)正式成立阿迪达斯这一运动品牌。

    据说最初只是考虑到加固的需要,阿道夫在运动鞋两侧添加了窄条纹的设计,很快他发现这些条纹对于区别其他运动鞋品牌有着非常显著的效果。1951年,阿迪达斯从芬兰的一家小型体育公司手里购买了“三道杠”商标的所有权,将其添加在旗下的各类商品上,这枚标识寓意着阿迪达斯不断前进、不断超越的体育精神。

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    如今,阿迪达斯旗下产品已经发展为三大系列:运动表现系列 performance(三道杠)、运动传统系列 originals(三叶草)和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO),但不管系列产品的LOGO怎么变化,三条纹的设计元素始终贯穿其中,可以说是阿迪达斯标识的灵魂所在了。


三道杠商标保卫战

    为了保住三道杠商标的独特性,阿迪达斯可谓是煞费苦心。据外媒报道,在近70年的时间里,阿迪达斯曾在全球范围内对多家企业提起商标诉讼,不光是Nike、Puma、Forever 21、Shoe Branding Europe等运动服饰品牌,甚至连汽车品牌特斯拉也未能逃过一劫。

    其中时间跨度最大的,当属与美国快时尚品牌Forever 21长达近10年的官司纠缠。

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Forever 21被阿迪达斯起诉的条纹服饰


    2006年,阿迪达斯以Forever 21出售的一系列条纹单品(包括两条纹和四条纹)侵犯了自身的三道杠商标为由,向法院提起诉讼。阿迪达斯声称:“侵权服装和鞋类以及模仿阿迪达斯的三条杠商标的假冒服装可能导致消费者混淆,是一种欺骗公众的行为,让消费者对其来源,赞助或隶属关系产生误解。”要求Forever 21 当即停止销售侵权产品,并索求赔偿。

    Forever 21辩驳道:“我们有权设计和销售带有观赏性/装饰性条纹的服装,可这种权利犹如乌云般笼罩在Forever 21的头顶……阿迪达斯绝不应该声称,他们对于所有的条纹类服装拥有独家垄断权。”

双方你来我往互不相让,直到2017年才达成了庭外和解协议。

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特斯拉被阿迪达斯起诉的车标

 

    2017年2月,阿迪达斯甚至将战火蔓延到了汽车巨头特斯拉身上。原因是其推出的Model 3系列使用三条纹车标与自家商标高度相似,并且特斯拉有计划将这一标志印在服装上,容易造成混淆。最终,特斯拉选择了妥协,撤回商标申请并将三条杠的标志更改为数字3。

 

    总结:在近70年来的商标保卫战中,阿迪达斯可谓无往不利。对商标进行合法保护,本无可厚非,然而从“三道杠”向着“两道杠”“四道杠”乃至所有条纹的扩张,这种过于激进的做法在行业内引发了很大的争议,被人诟病有垄断之嫌。此次欧盟普通法院的判决结果,希望能为阿迪的过火行动降降温。

 


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