格力奥克斯正面互掐!提前打响618空调销售战

来源:作者: 日期:2019-12-19 5:49:47 浏览:199

    距离618年中大促已不足一周了,各大电商品牌都在蓄势待发,各种令人眼花缭乱的促销手段层出不穷,铆足干劲全速冲击。谁也没想到,近日格力通过实名举报奥克斯,提前打响了今夏空调旺季销售的第一战。

1.png

2.png

     格力电器在举报信中称:奥克斯生产的8个型号的空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经公司自有实验室(CNAS认证,具备检测资质)及第三方检测机构实测,涉及的系列产品能效比和制冷消耗功率检测均不合格,严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序造成了巨大的破坏。

1.png

 当晚20:01,奥克斯在官方微博上发表回应,称格力举报不实,已向公安机关报案,并将向司法机关提起诉讼。

1.png

     其发布的《奥克斯空调关于珠海格力电器股份有限公司所谓举报信的声明》称,“格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。”

1.png

 21:33,格力电器再次发声并给出检验报告 ,称已准备好充分证据供监管部门调阅,并视情况适时向社会公布。

1.png

     21:41,奥克斯空调董事长回应:欢迎监督,共同营造民族品牌质量声誉。

    至此双方口水战暂时告一段落,此次举报事件孰是孰非,就需要我们静待相关部门接下来的调查结果了。

 1.png

    人民日报发布了“站对不站队”的相关微评: 商场如战场,在不见硝烟的战斗中仍须守住底线。孰是孰非,最终当交由权威机构认定,交由法律裁决,交由消费者评判。质量过关才是硬道理。谁赢得消费者信赖,谁才是真正的赢家。

1.png

     中国市场监管在深夜发布的微博回应:总局对此高度关注,已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。到6月11日,浙江省市场监督管理局和宁波市市场监督管理局已组成联合调查组,调查前述实名举报事件。

 人才战VS专利战  双方积怨已久 

    事实上,此次格力与奥克斯作为国内空调行业领先品牌,双方积怨已久。     今年1月在格力电器2019年第一次临时股东大会的问答环节中,董明珠曾公开抱怨:奥克斯挖格力人才。“现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”      除了人才之争外,近几年双方在企业发明专利权的争夺上也是纠纷不断,数次将对方告上法庭。据统计,仅2015至2017年,格力电器起诉奥克斯公司专利侵权数量就达15个。     2017年奥克斯发起反击,针对格力在空调的电机安装、面板、等技术上存在的多项侵权行为,奥克斯空调向宁波市中级人民法院提起诉讼,并索赔5000万余元。     

     2018年,广州知识产权法院对于格力电器起诉奥克斯空调侵犯专利权的6个案件进行了一审宣判,其中3个案件构成专利侵权,判令奥克斯共计赔偿格力4600万元;另外3个案件的诉讼请求被驳回,法院判定不够成专利侵权。 

    当然,无论是人才战还是专利战,归根结底还是对空调行业市场份额的竞争。据中怡康发布的《2018年度空调人气排行榜》显示,2018年线下市场零售量 top3的空调品牌为格力、美的和海尔。而在线上市场,奥克斯通过自身的“互联网直销”定位,在各大电商平台大打价格战,成功提高了线上市场的品牌影响力。 2018年线上市场零售量奥克斯排名第一,格力占据第三席。

    此次格力电器选择在618促销节点发布举报信,目的确实有待商榷。但对我们所有消费者来说, 空调巨头间关于品质、专利、人才的竞争,一定程度上也促进了行业内部的大浪淘金、去伪存真,对于行业健康良性发展具有积极意义。


0